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Branchenlage Q2 2026: Was sich im deutschen B2B-Content-Marketing verschiebt
· Redaktion Net Cyber
Im zweiten Quartal 2026 beobachten wir in Gesprächen mit Marketingteams vor allem zwei Bewegungen: Erstens werden lange Thought-Leadership-Texte seltener als Einzelstück geplant und häufiger in Serien oder Briefings zerlegt. Zweitens steigt der Anspruch an Quellenangaben und Praxisbezug — reine Trendzusammenfassungen verlieren an Glaubwürdigkeit.
Gleichzeitig bleibt der Fachartikel mit klarer Problemstellung und nachvollziehbarem Lösungsweg das Format, das Vertriebsteams am häufigsten weiterleiten. Kurzclips und Karussells ergänzen, ersetzen aber selten die inhaltliche Substanz.
Für Redaktionen heißt das: Kapazität nicht auf immer neue Kanäle verteilen, sondern bestehende Beiträge pflegen, aktualisieren und in passende Kurzformen übersetzen. Wer das konsequent tut, spart Produktionsaufwand und bleibt in der Branchenlage sichtbar.