Journal · 14. Januar 2026 · Marc Ellers
Was in ein Briefing vor der Jahresklausur gehört
Vor Strategieklausuren stapeln sich Artikel und Reports. Wir skizzieren eine realistische Gliederung für ein Marktbriefing, das Entscheidungen stützt.
Vor der Jahresklausur stapeln sich oft Artikel, Reports und intern weitergeleitete Links. Ohne Gliederung wird daraus Lesezeit ohne gemeinsamen Nenner. Ein Marktbriefing braucht keine Enzyklopädie — es braucht eine Reihenfolge, die Entscheidungen stützt.
Vorschlag für die Gliederung
- Fragestellung und Zeitraum der Klausur
- Drei bis fünf Marktbewegungen mit Quellen
- Zwei Kampagnenbeispiele mit klarer Relevanz
- Offene Punkte und Annahmen, die das Team prüfen muss
- Was bewusst weggelassen wurde
Der letzte Punkt ist unterschätzt. Er zeigt, dass kuratiert wurde — und verhindert Nachfragen zu Themen, die bewusst außerhalb des Fokus liegen.
MarktFokus Journal schreibt Briefings genau in dieser Logik. Wer intern vorarbeitet, kann denselben Rahmen nutzen und uns später nur noch für die Vertiefung hinzuziehen.